熊本県の「阿蘇」は、活発な火山活動で形成された世界最大級のカルデラとその周辺の広大な外輪地域に約６万人の人々が生活している世界的にも類いまれな地域です。
古くから火山への信仰や農耕祭事が伝えられる中で、草原、森林、田畑、集落などの土地利用が密接に絡み合いながら、日々の暮らしと人々の長年にわたる営みで、阿蘇の自然的・文化的普遍性が生まれ壮大で美しい景観が形成されてきました。
世界に誇る雄大な阿蘇は、九州観光の要として、熊本だけではなく、九州全体の魅力の向上に欠かせない存在です。
掲載写真のような草原風景は、日本の自然（みどり）の魅力と豊かさを象徴するシーンの一つであると考えます。

県では、こうした阿蘇の特徴を最大限に生かし、新たな体験型観光の開発支援や、新たな観光スタイルの確立に取り組むとともに、熊本地震からの復興と、阿蘇へのアクセスルートの開通を契機として、阿蘇地域が一体となって観光キャンペーン“I'm fine！ASO”を実施しています。
このキャンペーンでは、ＪＲ等と連携した旅行商品の造成・販売やＳＮＳ等による阿蘇の魅力発信のほか、体験型観光商品の割引販売、阿蘇の逸品を楽しめるマルシェの開催などに取り組んでいます。